Heights lève 2 millions de dollars pour ses suppléments d’abonnement destinés à la nouvelle catégorie «braincare» – TechCrunch

La nouvelle start-up de bien-être Heights est officiellement lancée cette semaine, en se concentrant sur une catégorie qu’elle décrit comme « braincare ». La startup commercialisera « des suppléments végétaux durables de très haute qualité qui nourrissent votre cerveau » sur la base de ce qu’elle dit être des données scientifiques.

Il a levé un tour de table de 2 millions de dollars (1,7 M £) via la plateforme de financement participatif Seedrs, le tour incluant également l’investisseur institutionnel Forward Partners. Les investisseurs providentiels incluent Tom Singh (fondateur de New Look), Damian Bradfield (WeTransfer), Dhiraj Mukherjee (Shazam), Renee Elliot (Planet Organic) et l’investisseur célèbre Chris Smalling (footballeur professionnel d’Angleterre et de Manchester United).

Les fonds seront utilisés pour la croissance de la clientèle et le développement de nouveaux produits, y compris le lancement prochain d’un probiotique « psychobiotique » destiné à la cognition et à la santé mentale.

Les clients répondent d’abord à une enquête sur la « santé du cerveau », puis souscrivent à un abonnement mensuel, trimestriel ou annuel.

Les clients n’ont besoin de prendre que deux gélules par jour, ce qui réduit considérablement la complexité de jongler avec la prise régulière de vitamines.

Le produit tient dans une boîte aux lettres et la bouteille inhabituelle a été conçue par la célèbre agence de design de produits Pentagram. Un programme de contenu et de coaching inclus dans l’abonnement aide les clients, et une autre enquête sur la santé cérébrale a lieu après un mois. Heights affirme que « 93 % » améliorent leur score de santé cérébrale en un mois.

Heights n’est pas le seul sur ce nouveau marché pour ce que certains décrivent comme des « vitamines de créateurs » et l’arène est déjà peuplée de personnes comme Hims / Hers, MouvementVitabiotics et Bulletproof.

Ces entreprises entrent globalement dans la catégorie «Nootropics» – vitamines et minéraux conçus pour améliorer la fonction cognitive, la mémoire, la créativité ou la motivation chez les individus en bonne santé. Mais le marché n’est pas petit. Le marché des «soins personnels», des «soins de santé» et du «développement personnel» vaut plus de 1 billion de dollars, mais les suppléments à eux seuls valent au moins 100 milliards de dollars +.

Les fondateurs de Heights Dan Murray-Serter et Joel Freeman, avec la conseillère Dr Tara Swart.

Les fondateurs de Heights Dan Murray-Serter et Joel Freeman, avec la conseillère Dr Tara Swart.

Cependant, le co-fondateur Dan Murray-Serter dit que Heights vise à faire quelque chose de différent pour les joueurs susmentionnés.

Dans une interview textuelle, il a déclaré: « Les nootropiques en tant que catégorie se concentrent vraiment sur les solutions rapides, c’est pourquoi nous travaillons sur la création de la catégorie » braincare « car il n’y a pas de » solutions rapides « dans la vie, et cette terminologie et la catégorie ont essentiellement donné aux gens les mêmes faux espoirs que les programmes de « devenir riche rapidement ». Nous sommes organisés différemment, c’est-à-dire en commençant par des articles scientifiquement recherchés et des références de avises.

Il a déclaré que Heights se positionnerait davantage comme une marque de soins de la peau ou de soins capillaires, « parce que les gens comprennent que l’habitude/la pratique quotidienne est ce qui crée la longévité et l’impact, pas seulement un miracle d’un jour ».

Murray-Serter dit qu’il y a 20 nutriments clés dont la science dit que notre cerveau a besoin pour prospérer, et ceux-ci se trouvent principalement dans une combinaison d’achat de multivitamines, d’oméga 3 et de « nootropiques ». Il dit que Heights s’est procuré les ingrédients de « la plus haute qualité » sous la forme la plus « biodisponible » dans une capsule brevetée qui facilite la digestion pour le corps.

« L’une des raisons les plus courantes pour lesquelles l’habitude de prendre des vitamines ne colle pas aux gens est que la bouteille entre dans un placard et est ignorée. Nous avons donc commencé par le design parallèlement à la qualité », dit-il. Les vitamines Heights sont présentées dans une bouteille distinctive et recyclable que Heights recyclera également si vous la lui renvoyez.

Murray-Serter, qui a précédemment fondé la startup mobile Grabble, dit qu’il a eu l’idée de la startup après un épisode d’anxiété chronique et une période d’insomnie de 6 mois. Le problème a été résolu par des vitamines et des suppléments de haute qualité et à haute densité, par opposition aux suppléments normaux qui ne contiennent généralement que les niveaux quotidiens recommandés les plus bas de vitamines.

Après avoir lancé une newsletter sur le thème de l’optimisation des performances cognitives avec le cofondateur Joel Freeman, le duo a rassemblé 60 000 lecteurs www.yourheights.com/sundays

puis a eu l’idée de lancer le produit réel.

La société dispose désormais d’un podcast « Braincare » qui a atteint 100 000 téléchargements, et les fondateurs ont également été rejoints par le Dr Tara Swart, membre clé de l’équipe, Chief Science Officer (photo).

Deux choses peuvent aider Heights. Premièrement, à l’ère du Covid-19, les autorités de santé publique et les gouvernements du monde entier ont recommandé de prendre de la vitamine D pour renforcer le système immunitaire de l’organisme si quelqu’un devenait la proie de la maladie. Il n’est pas anodin que deux gélules Heights contiennent 400 % de la « valeur nutritionnelle de référence » (anciennement connue sous le nom d’apport journalier recommandé) de vitamine D3, ainsi que de nombreux autres suppléments. Théoriquement, on pourrait en prendre quatre comprimés normaux, mais l’expérience client et les autres vitamines ajoutées à Heights plairont à beaucoup. Deuxièmement, la prise de conscience croissante de la santé mentale et l’intérêt pour le maintien d’une bonne santé mentale font désormais régulièrement l’objet de discours publics. Heights semble donc bien placé pour surfer sur ces deux vagues.

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